Nos últimos anos, o universo das apostas esportivas no Brasil tem experimentado um crescimento sem precedentes, especialmente com a iminente regulamentação do setor. De acordo com uma nova pesquisa realizada pela Leadstar Media em parceria com o BDA Brasil, o interesse pelos sites de apostas aumentou de forma significativa, refletindo o impacto de grandes campanhas publicitárias, patrocínios esportivos e a crescente presença de influenciadores digitais nesse cenário.
O levantamento, que analisou dados de plataformas como Google Keyword Planner e AHRefs, revelou um aumento impressionante de 417,6% nas buscas por “casas de apostas” no Google entre setembro de 2020 e setembro de 2024. Esse número é um indicativo claro do crescimento massivo do mercado, que, desde 2019, já registrou uma expansão de 281%.
As 10 marcas mais procuradas no Google
Entre as marcas mais procuradas pelos usuários, a pesquisa destacou as 10 casas de apostas com o maior volume de buscas no Google. Você pode conferir a pesquisa completa no site BDA Brasil.
- Betano (32 milhões de buscas mensais)
- Bet365 (23 milhões de buscas mensais)
- Betnacional (8,6 milhões de buscas mensais)
- Estrela bet (4,5 milhões de buscas mensais)
- Sportingbet (4,3 milhões de buscas mensais)
- Pixbet (3,3 milhões de buscas mensais)
- Blaze (2,7 milhões de buscas mensais)
- Superbet (2,6 milhões de buscas mensais)
- Vai de Bet (2,2 milhões de buscas mensais)
- Novibet (2 milhões de buscas mensais)
Essas marcas são muito conhecidas por seus esforços de marketing, com patrocínios de clubes de futebol e eventos esportivos, além de uma forte presença em mídias tradicionais e digitais.
O estudo aponta que as buscas diretas pelo nome da marca têm uma relação direta com as estratégias publicitárias dessas empresas.
Eduardo Sena, Especialista em SEO e iGaming comenta: “É muito interessante visualizar estes dados de comportamento. Em outros mercados digitais, como o e-commerce, as buscas pelo nome das empresas geralmente são menores se comparado aos produtos que ela oferece. Já no cenário das apostas, isso se inverte.”
Busca por bônus: uma estratégia que está com os dias contados
A pesquisa destaca o papel das promoções e bônus oferecidos por essas plataformas, que continuam sendo uma das principais atrações para novos usuários. A busca por termos relacionados a “bônus”, “promoções” e “código promocional” é uma das mais expressivas dentro desse mercado.
Os chamados “bônus de boas-vindas”, que concedem quantias extras aos novos jogadores a partir do primeiro depósito, são uma das promoções mais buscadas. No entanto, com a regulamentação do mercado, prevista para 1º de janeiro de 2025, essas ofertas serão proibidas.
A medida visa evitar o incentivo ao endividamento de jogadores, especialmente aqueles que depositam com a expectativa de lucros rápidos e fáceis.
O futuro da regulamentação
A pesquisa também lança luz sobre o futuro do setor no Brasil, com novas regras de publicidade e proibição de promoções entrando em vigor. Segundo Felipe Pereira, Diretor Editorial do BDA Brasil, “um mercado regulado é benéfico por vários motivos, principalmente pela segurança que oferece aos usuários”.
Atualmente, mais de 120 empresas já solicitaram suas licenças para operar no Brasil, e espera-se que o mercado se torne cada vez mais profissional e seguro para os apostadores.
A pesquisa, realizada em setembro de 2024, utilizou dados das plataformas AHRefs, Similarweb e Google Keyword Planner.
