Por Talita Nascimento, do Estadão Conteúdo
SÃO PAULO – Apesar dos desafios que enfrentou em nível global para reequilibrar seu negócio no ano passado, a Natura se mantém líder em beleza e cuidados pessoais no Brasil e na América Latina, de acordo com o mais recente relatório da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International, divulgado nesta segunda-feira (8). A empresa cresceu mais que o setor e continua à frente de nomes como L’Oréal e o Boticário.
O tamanho do mercado de cosméticos, fragrâncias e cuidados pessoais na América Latina se manteve estável no último ano, mas no Brasil cresceu 12,7%. Ainda assim, a marca Natura cresceu acima da média (15%) no Brasil. Na América Latina, seu crescimento foi de 35%.
Em 2023, a Natura & Co América Latina – que também inclui as operações da marca Avon na região – teve uma receita bruta consolidada de R$ 27 bilhões. No mesmo período, o GMV (Volume Bruto de Mercadorias, na sigla em inglês), gerado apenas para cosméticos, ficou em R$40 bilhões. Considerando também itens não relacionados a cosméticos, fragrâncias e cuidados pessoais, o número sobe para R$44 bilhões. O GMV, métrica reportada ao Euromonitor para fins de comparação, faz referência ao valor total das mercadorias vendidas.
Em 2023, o crescimento da receita da marca Natura foi de 35% na América latina hispânica e 15% no Brasil. No território nacional, categorias-chave cresceram uma média de 20%, como perfumaria, cabelos, sabonetes e maquiagem. Atualmente, a Natura conta com cerca de 900 lojas físicas, sendo 150 inauguradas em 2023.
A companhia viveu em 2023 uma reestruturação em nível global. Depois da compra da Avon, que resultou em alto endividamento, a Natura &Co teve de se desfazer de um ativo valioso: a Aesop, marca de luxo; bem como vender outro ativo problemático, a The Body Shop. Ainda em processo de arrumação, a empresa agora avalia uma listagem separada da operação internacional da Avon.
